Баннерная реклама   — реклама веб-сайта, веб-страницы, логотипа и т.д.  путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки.

Баннерная реклама — один из самых популярных способов рекламы в Интернете, который позволяет эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.

Основные задачи баннерной рекламы:

• привлечь внимание посетителей;
• заинтересовать;
• подтолкнуть к переходу на сайт;
• побудить к покупке товара или услуги на самом сайте.

Главное требование при размещении баннерной рекламы: баннер должен быть расположен либо наверху html страницы, либо в непосредственной близости к информации, за которой и пришёл целевой посетитель, и как можно дальше от других рекламных элементов (в том числе баннеров).

Баннерная реклама может оцениваться с помощью следующих эффективных параметров:

• количество показов баннера (основной параметр)
• количество кликов (второй, не менее важный, параметр)
• CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах (оценка эффективности баннерной рекламы). По статистике на 2008 год обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
• параметр CPM ( cost per mille = cost per thousand impressions ) — стоимость тысячи показов (определяет стоимость баннерной рекламы).

Существуют и другие параметры оценки.

Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, существуют так называемые баннерные сети или сети баннерного обмена. В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети.

Баннерная реклама в Интернете является самым быстрым и надежным способом привлечения на сайт целевых посетителей. При всей эффективности, баннеры — относительно недорогой вид рекламы.

Баннерная реклама — это имиджевая реклама, в отличие от контекстной рекламы и поисковой оптимизации, которые нацелены на товарность (продажу). Самое большое преимущество рекламы такого вида — это малые временные затраты на рекламу, достаточно иметь баннер стандартного размера для того чтобы начать рекламную кампанию. Главный недостаток баннерной рекламы (через баннерообменные биржи) — нецелевое отображение. Ликвидировать данный недостаток можно, если использовать баннер в связке с контекстной рекламой или размещать баннер на тематической площадке с хорошей посещаемостью.

Стандартные размеры баннеров (в пикселях): 100×100, 120×60, 120×600, 234×60, 240×400, 468×60, 468×90, 468×120, 600×60, 600×90, 720×60.