Баннер (от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка) — это небольшой графический или текстовый блок, с рекламным содержанием, являющийся также ссылкой на сайт рекламодателя.

Баннеры размещают на web -страницах, для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) или для формирования имиджа. Залогом успешной баннерной рекламы является профессиональный дизайн и знания конъюнктуры рынка.

Изготовление баннера не предполагает соблюдения каких-либо обязательных требований или стандартов. Однако существует ряд общих правил, которые учитываются при создании большинства баннеров. О н должен быть заметным, но неназойливым, размещаться на ресурсах, близких по тематике и популярных у целевой аудитории. При этом размер файла должен быть как можно меньше, так как это влияет на скорость его «загрузки», что напрямую сказывается на его эффективности. Например, для баннеров с наиболее распространенным форматом 468х60 пикселей, максимальный размер файла обычно составляет 15 килобайт.

При размещении баннеров чаще всего используются расширения GIF или JPG. Формат JPG используют для изготовления простых баннеров.

Простой баннер – баннер, представляющий собой статичную картинку, с тематическим изображением, направленным на рекламу определенного товара или услуги, являющийся одновременно ссылкой на сайт рекламодателя.

Однако чаще используют GIF баннеры, так как этот формат предоставляет больше возможностей для эффективной рекламы. В частности, особенностью баннера в формате GIF является возможность применения анимации.

Анимированный баннер – баннер с движущимся изображением, представляющий собой некоторое подобие короткого мультфильма

Анимированные баннеры являются более привлекательными для аудитории и обладают гораздо большей эффективностью, чем статичные.

Также распространенным методом изготовления баннеров является применение технологии F lash анимации. На данный момент, F lash -технологии представляют собой, пожалуй, самый совершенный инструмент для создания баннерной рекламы, так как позволяют применять более сложную анимацию и увеличить информационное содержание при минимальных размерах файла баннера.

Флэш-баннер (flash baner) – баннер, представляющий собой анимацию различной степени сложности на основе программного обеспечения, разработанного компанией Macromedia.

Как один из наиболее эффективных рекламных носителей в Интернет-среде, баннер всегда должен удовлетворять следующим требованиям:

• Баннер должен точно отражать суть предложения компании-рекламодателя. Или направлять мысли потенциальных клиентов в нужное русло. Эффектное оформление без продуманного соответствия предложению абсолютно неэффективно.
• Дизайн баннера должен быть привлекательным, запоминающимся и узнаваемым, но не навязчивым. Каждый показ должен положительно воздействовать на сознание потенциальных клиентов, оставляя положительное впечатление. Нажимают на баннеры не всегда, но видят их постоянно.
• Баннер должен создавать благоприятное впечатление о компании рекламодателе. Глядя на баннер, потенциальный клиент, зачастую подсознательно, формирует свое мнение о компании. Первое впечатление всегда имеет большое значение, и изменить его бывает непросто.