Фирменный стиль (или корпоративный стиль) – совокупность визуальных и текстовых элементов, обеспечивающих стилевое единство внешнего вида всех форм объектов, имеющих отношение к компании и отличающих ее от других конкурентов.

Понятие фирменного стиля появилось в США в начале XX века. Быстрый рост количества компаний, работающих в одной области, создал проблему их узнаваемости на рынке. Так появилась необходимость выделиться среди других конкурентов.

Основная задача фирменного стиля — выделение компании среди себе подобных и создание узнаваемого образа в глазах потребителей. Фирменный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

Профессионально разработанный фирменный стиль компании позволяет потребителю узнавать товар (услугу, компанию) по некоторым внешним признакам, формирует доверие покупателей. Если потребитель убедился в качестве одного вида продукции (услуги), то это доверие будет распространяться и на всю остальную продукцию компании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы, способствует росту положительной репутации на рынке.

Разработка собственного стиля компании подразумевает подбор графических объектов и шрифтовых решений, используемых во всей рекламной и корпоративной продукции. Создание фирменного стиля проводится в несколько этапов. Вначале проводится анализ деятельности компании, её истории, текущего состояния и перспектив. Далее анализируется информация о конкурентах, партнерах и особенностях отрасли бизнеса. На основе полученного результата определяются основные элементы: стилеобразующая идея, фирменные шрифты, фирменные персонажи, фирменные цвета.

Также разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителями фирменного стиля могут быть: фирменные бланки, конверты, визитные карточки, внутренняя документация, наружная реклама, информационные листы, буклеты, сувениры, пакеты, веб-сайт, здание офиса и т.п.

После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Обычно в руководство входит: фирменный знак, логотип, оригинальные фирменные шрифты, фирменные цвета, фирменный бланк для письменных, электронных и для факсимильных сообщений, визитная карточка, фирменный конверт, модульная верстка полос, форматы фирменных изданий, макеты сувенирной продукции.

Соблюдение фирменного стиля является доказательством организованности и стабильности внутри компании и положительно влияет на выбор потребителей.

Для того чтобы у компании был достойный фирменный стиль, рекламное агентство должно учесть все мелочи. Фирменный стиль – это первое свидание, первое впечатление, его нельзя повторить дважды. Вне зависимости от масштаба и ранга компании стиль нужен всем. При разработке фирменного стиля главный выбор всегда остается за заказчиками. Строгий, деловой, яркий или веселый стиль – дело вкуса. В дальнейшем Фирменный Стиль может сослужить неплохую службу компании, добросовестно работая на ее имидж.