Логотип (др. греч. λόγος — слово + τύπος— отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Сейчас логотипом называют либо шрифтовую и графическую часть торговой марки, либо только шрифтовую.

Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, в народе называют noname.

При создании логотипа необходимо учитывать, что он является неотъемлемым и одним из основных элементов фирменного стиля компании. Поэтому образ логотипа должен нести не только эстетическую, но и функциональную, информационную нагрузку. При изготовлении логотипа необходимо учитывать специфику отрасли, в которой компания продвигает свои товары или услуги. Также логотип должен удовлетворять всем пожеланиям и рекомендациям Заказчика и соответствовать внутренней сути компании. Поэтому разработка логотипа невозможна без постоянной обратной связи с Заказчиком.

Профессионально разработанный логотип несет в себе несколько смысловых уровней одновременно, отражая сферу деятельности компании, предлагаемые ей товары или услуги и даже статус компании. Смысловая и функциональная нагрузка и качество восприятия логотипа не должны меняться при нанесении в увеличенном масштабе и при использовании других цветовых решений.

Логотип должен вызывать положительные эмоции и доверие клиента. Информация, которую несёт логотип, должна считываться мгновенно и сразу формировать впечатление о компании. И, безусловно, он становится опознавательным знаком, по которому будут узнавать товар или услугу компании. Наилучший результат – мгновенная ассоциация с компанией при взгляде на логотип.

Таким образом, логотип должен быть запоминаем, универсален, оригинален и ассоциироваться непосредственно с компанией, предоставляемыми ею товарами или услугами.